自2025年以来，中国的马拉松赛事管理体系经历了深化和完善。中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》等文件，以确保赛事安全、有序且高质量地举办，努力推进马拉松赛事从“数量增长”向“质量提升”的转变。
2026年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“加快建设体育强国”的战略，强调“积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动”的重要性。
马拉松赛事不仅仅是体育竞技的平台，更是城市文化的象征，经济脉动的体现，也是社会温暖的窗口。现如今，全国范围内的马拉松赛事如雨后春笋般不断涌现，赛事体系日趋成熟，成为促进体育强国建设的重要实践场地。
根据中国田径协会的统计，2025年我国马拉松赛事保持稳定发展，总共举办594场，其中全程马拉松235场、半程马拉松359场。尽管与2024年696场的峰值相比有所减少，但赛事组织的规范性和集中性显著提高。
本报告将从经济影响和社会效益两个维度出发，深入研究马拉松赛事的综合效益，包括直接和间接经济影响，以及如何提升城市品牌形象、传播区域文化、保护生态环境和促进全民健身等多方面内容。研究样本包括14场马拉松赛事，均为中国田协A1类认证赛事。这些赛事分布于北京、上海、广州等一线城市，具有较大的参赛规模和较强的组织规范性，代表了国内马拉松的高质量发展。样本赛事包括：上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松等。
一
14场马拉松赛事的经济影响分析
近年来，中国的马拉松赛事经济成效显著。42.195公里的赛道不仅连接了文旅、健康及商贸等多元产业，形成了赛事的全阶段消费生态，展现了“办赛热城市、聚经济”的良好效应。
直接经济影响
直接经济影响是指围绕马拉松赛事的组织所带来的初步经济效益，包括吸引各类受众消费、门票及衍生品销售、以及基础设施的投资等。
根据本报告的数据，14场赛事共带来的直接经济影响达54.58亿元，平均每场赛事的直接经济影响为3.90亿元。上海马拉松、北京马拉松和广州马拉松等赛事的直接经济影响均超过6亿元，尤其是上海马拉松的影响力最高，达到了7.92亿元。
赛事消费的组成部分明确，参赛者、观众及工作人员等群体的花费形成了赛事的经济效益。根据数据，14场赛事共推动消费46.10亿元，核心消费占4.15亿元，相关消费达到41.95亿元，平均每场赛事的消费总额为3.29亿元。
有趣的是，许多赛事通过与地区优质资源联动，结合体育、文化和商务等元素，创造了丰富的复合消费场景，进一步刺激了消费潜力，增强了区域经济活力。
例如，在2025年的北京马拉松中，创下了6.49亿元的消费，数据显示外地参赛者的消费情况非常活跃。
间接经济影响
间接经济影响则对应于赛事带来的次级效应，主要来自赛事相关产业的联动效应、税收收入和就业人数的增加。根据统计，14场赛事对当地经济的拉动效应总计142.69亿元，平均每场达10.19亿元。
赛事也推动了“体育+”产业的深度融合，为当地政府创造可观的税收收入。这14场赛事为举办地贡献了约3.89亿元的税收，直接促进了就业市场的优化。
二
14场马拉松赛事的社会效益分析
马拉松赛事的魅力超越单纯的体育竞赛，通过这些赛事有效传播了城市文化、倡导健康生活、推动生态文明建设等多重功能，成为一个兼具社会价值的综合平台。
城市品牌形象推广
马拉松赛事是城市形象的重要窗口，能有效展示城市的特色与风貌。参与赛事不仅带动了运动热潮，更展现了城市的精神风貌。例如，许多城市通过赛事展现了独特的文化和精神，提升了城市的知名度和品牌形象。
在2025年的赛事中，成都和厦门的赛事通过突出当地文化与城市形象实现了品牌传播，获得了参赛者的高度认可。同时，赛事还通过媒体传播扩大品牌的影响力，8场主要赛事的媒体曝光价值均超过了5亿元。
总结而言，马拉松赛事不仅激活了经济，也成为城市与社会共同发展的重要平台。随着未来的不断发展，马拉松赛事的影响力和重要性将愈加显著，推动体育强国建设及全民健身活动的深入开展。
